Po 44 latach nieprzerwanego nadawania jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek w historii telewizji muzycznej znika z europejskich anten. Koniec roku 2025 oznacza definitywne wyłączenie pięciu kanałów muzycznych MTV w Polsce i kilkunastu innych krajach – decyzja, która zamyka pewien rozdział w historii kultury popularnej.
Pięć kanałów do likwidacji
Do zamknięcia 31 grudnia 2025 roku szykują się: MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV oraz MTV Live. W Polsce lista kanałów przeznaczonych do likwidacji jest jeszcze dłuższa – obejmuje również MTV 00s, MTV Hits oraz kilka innych stacji należących do tej samej grupy medialnej, w tym TeenNick czy Polsat Comedy Central Extra. W sumie zniknie dziewięć stacji.
Warto podkreślić, że nie wszystkie kanały znikną. MTV Polska – główna stacja telewizyjna – ma nadal funkcjonować, podobnie jak Comedy Central, Nickelodeon, Nick Jr., Nicktoons oraz Paramount Network.
Przyczyny: streaming i redukcja kosztów
Decyzję o zamknięciu kanałów podjął koncern Paramount Global, który przechodzi przez proces głębokiej restrukturyzacji. Firma łączy się w tym roku ze Skydance Media i jednocześnie prowadzi agresywne cięcia kosztów. Proces ten rozpoczął się w sierpniu 2024 roku, kiedy zapowiedziano redukcję zatrudnienia o 15 procent.
Ale to nie tylko kwestia finansów. Powody sięgają głębiej – do zmiany sposobu, w jaki konsumujemy muzykę. Koncern sam wskazuje, że spada znaczenie stacji linearnych, a ich odbiorcy przenoszą się do usług streamingowych. Tradycyjne kanały telewizyjne nie są w stanie konkurować z serwisami streamingowymi i platformami społecznościowymi, które oferują natychmiastowy dostęp do dowolnych treści w dowolnym momencie. Telewizja muzyczna straciła swoją główną przewagę: wspólnotowe odkrywanie nowości, wspólne czekanie na premierę klipu, emocje związane z listami przebojów.
Polska fabryka MTV
Ciekawostką jest, że znaczna część likwidowanych kanałów była produkowana właśnie w Polsce. MTV 80s, który rozpoczął nadawanie w grudniu 2005 roku jako VH1 Classic, zmienił nazwę w październiku 2020 roku i nadawał teledyski z lat 80. Kolejne dekady muzyczne obsługiwał MTV 90s, który ruszył jesienią 2020 roku, oraz MTV 00s, który pojawił się w sierpniu 2021 roku. Wszystkie te stacje były tworzone przez polski oddział koncernu. Również MTV Live HD, który rozpoczął emisję we wrześniu 2008 roku jako pierwsza międzynarodowa stacja w wysokiej rozdzielczości, był produkowany w Warszawie.
Od „Video Killed The Radio Star” do końca ery
MTV rozpoczęło nadawanie w Stanach Zjednoczonych 1 sierpnia 1981 roku. Pierwszym teledyskiem wyemitowanym na antenie był „Video Killed The Radio Star” zespołu The Buggles – wybór, który dziś brzmi profetycznie. W Europie stacja pojawiła się w 1987 roku.
Przez kolejne dekady MTV kształtowało kulturę młodzieżową na niespotykaną wcześniej skalę. Premiera teledysku „Thriller” Michaela Jacksona w grudniu 1983 roku, pionierski reality show „The Real World” z początku lat 90., czy Nirvana wprowadzająca grunge do głównego nurtu dzięki nieustannemu emitowaniu „Smells Like Teen Spirit” – to tylko kilka momentów, które na zawsze wpisały się w historię muzyki i popkultury.
Programy takie jak MTV Unplugged przekształciły teledyski z narzędzi promocyjnych w dzieła artystyczne. MTV pozwalało trendom modowym przekraczać granice państw i definiowało, czym jest młodzieżowa kultura w danym momencie. W szczytowym okresie stacje te były oknem na świat dla milionów młodych ludzi.
Co dalej z marką MTV?
Zamknięcie kanałów linearnych nie oznacza całkowitego końca MTV jako takiego. Marka będzie kontynuowana poprzez platformy cyfrowe oraz charakterystyczne wydarzenia, takie jak gale MTV Video Music Awards (VMA) i MTV Europe Music Awards (EMA). To jednak zupełnie inna forma obecności – bez codziennego kontaktu z widzem, bez możliwości przypadkowego odkrycia nowego artysty podczas przełączania kanałów.
Koncern rozważa także uruchomienie w Polsce platformy Pluto TV z kanałami FAST (bezpłatne kanały streamingowe z reklamami), wzorem innych rynków. Jest również współwłaścicielem serwisu streamingowego SkyShowtime.
31 grudnia 2025 roku zakończy się era, w której telewizja muzyczna była integralną częścią dorastania kolejnych pokoleń. Dla wielu było to okno na świat, źródło inspiracji i punkt odniesienia w kulturze. Dziś młodzi ludzie mają dostęp do większej ilości muzyki niż kiedykolwiek wcześniej – ale czy ten dostęp niesie ze sobą tę samą magię wspólnego odkrywania?
Źródła:
- Euronews.com – „The end of an era: MTV music channels to be switched off across Europe by end of 2025” (13 października 2025)
- Wirtualnemedia.pl – „W Polsce kończą TeenNick Polsat Comedy Central Extra MTV 80s MTV 90s MTV 00s MTV Hits MTV Live HD Club MTV Nick Music” (18 lipca 2025)
- Wirtualnemedia.pl – „Wielka likwidacja. Właściciel MTV zamyka kanały w kolejnych krajach” (październik 2025)
- Satkurier.pl – „Paramount rezygnuje z 9 kanałów w Polsce, w tym MTV 80s”
- PPE.pl – „To koniec epoki. Telewizyjny gigant wygasza swoje stacje”
- WP.pl – „Koniec pewnej epoki. MTV wyłączy nadawanie” (październik 2025)
