Komisja Europejska ogłosiła bezprecedensową alokację środków na promocję produktów rolno-spożywczych. W 2026 roku na działania wspierające europejską żywność przeznaczonych zostanie 205 milionów euro – to najwyższa kwota w historii unijnej polityki promocyjnej.
Wzrost po trudnym okresie
Decyzja ta stanowi wyraźny zwrot w porównaniu do 2025 roku, gdy budżet promocyjny wynosił zaledwie 132 miliony euro. Redukcja środków w tym okresie wynikała z przekierowania funduszy na pomoc dla Ukrainy.
Przyjęty w tym tygodniu roczny program prac Komisji na rok 2026 zakłada, że do 160 milionów euro zostanie rozdysponowane w formie dotacji na współfinansowanie programów realizowanych przez grupy producentów i organizacje handlowe z sektora rolno-spożywczego. Środki te podzielone zostały na promocję w krajach spoza Unii Europejskiej (70,3 miliona euro) oraz na rynku wewnętrznym UE (79,7 miliona euro). Kolejne 10 milionów euro zarezerwowano na działania kryzysowe.
Priorytetowe rynki docelowe
Program promocji koncentruje się na regionach o wysokim potencjale wzrostu. Do głównych rynków docelowych należą Chiny, Japonia, Korea Południowa, Singapur oraz Ameryka Północna. Wielka Brytania, mimo brexitu, pozostaje jednym z najważniejszych odbiorców unijnych produktów rolno-spożywczych, odpowiadając za ponad 20 procent eksportu z UE.
W ramach rynku wewnętrznego Unii priorytetem będą kampanie informacyjne promujące systemy jakości UE, w tym chronioną nazwę pochodzenia (ChNP), chronione oznaczenia geograficzne (ChOG) oraz gwarantowaną tradycyjną specjalność (GTS). Na ten cel przeznaczono 17,1 miliona euro. Ponad 3500 nazw produktów rolno-spożywczych i napojów jest obecnie chronionych, gwarantując konsumentom autentyczność produktów.
Nowa kampania promująca europejską żywność
Kluczową nowością w programie na 2026 rok jest uruchomienie kampanii promującej europejską żywność oraz rolników jako integralną część społeczeństwa europejskiego. Inicjatywa ta ma zostać wprowadzona w przyszłym roku i stanowi odpowiedź na rosnące obawy związane z liberalizacją handlu i konkurencją ze strony krajów trzecich.
W ostatnich miesiącach przedstawiciele sektora rolnego sygnalizowali, że na europejskim rynku pojawiają się produkty o niższych standardach – często tańsze, ale nie zawsze spełniające unijne normy jakości czy dobrostanu zwierząt.
Perspektywa dla producentów
Europejska Agencja Wykonawcza ds. Badań Naukowych (REA) uruchomi 22 stycznia 2026 roku dwa nabory wniosków. Pierwszy skierowany będzie do tzw. programów prostych, realizowanych przez jedną lub więcej organizacji z tego samego państwa członkowskiego UE. Drugi nabór dotyczy programów wielonarodowych, w których uczestniczy co najmniej dwie organizacje z przynajmniej dwóch państw członkowskich lub jedna lub więcej organizacji na poziomie europejskim.
O finansowanie mogą ubiegać się różnorodne podmioty, w tym organizacje handlowe, organizacje producentów oraz grupy rolno-spożywcze odpowiedzialne za działania promocyjne.
Unijny kontekst strategiczny
Polityka promocyjna UE wpisuje się w szerszą Wizję dla Rolnictwa i Żywności, która uznaje promocję za kluczowe narzędzie wspierające globalną konkurencyjność sektora rolno-spożywczego Unii. Dokument ten potwierdza, że polityka promocyjna pozostanie strategicznym instrumentem zwiększającym świadomość konsumentów o unijnych produktach rolnych oraz systemach jakości.
Komisja będzie także realizować bezpośrednie działania promocyjne, w tym udział w międzynarodowych targach rolno-spożywczych, organizację misji biznesowych w krajach trzecich oraz opracowanie poradników dotyczących wejścia na nowe rynki eksportowe.
Komisarz ds. Rolnictwa i Żywności Christophe Hansen podkreślił, że te inicjatywy są kluczowe dla doceniania europejskich produktów i maksymalizacji korzyści płynących z umów handlowych.
Źródła:
- European Commission Press Corner – Record 2026 EU funding boosts agri-food promotion as Commission launches new food campaign (https://ec.europa.eu/commission/presscorner/detail/en/ip_25_3097)
- European Commission – Future of agriculture (https://commission.europa.eu/topics/agriculture-and-rural-development/future-agriculture_en)
- European Research Executive Agency – Promotion of agricultural products (https://rea.ec.europa.eu/funding-and-grants/promotion-agricultural-products-0_en)
- EUbusiness.com – Commission launches new food campaign with EUR 205m EU funding in 2026 (https://www.eubusiness.com/agri/new-food-campaign-205m-eu-2026-funding/)
- Insight EU Monitoring – Enjoy, It’s from Europe: EU Commission allocates €205m in 2026 (https://ieu-monitoring.com/editorial/enjoy-its-from-europe-eu-commission-allocates-e205m-in-2026-to-co-fund-agri-food-promotion/866586)
